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企業品牌化營銷的重要性

  • 文章來源:杰諾廣告
  • 文章類別:熱點文章
  • 發布日期:2019-07-30

品牌營銷,品牌設計,品牌策劃

      品牌化營銷不是簡單地給品牌貼上標簽,而是把品牌作為營銷的終極目的,營銷組織的設計、營銷行為的每一個節點都有品牌的考量,具體如下。

       一、要有清晰的品牌理念,以及從理性衍生出的品牌視覺和品牌行為。品牌理念要充分融入營銷的每一個環節。許多企業認為,品牌就是知名度,就是宣傳,主要手段不外乎廣告、公共關系,再加上銷售推廣的道具設計。如此一來,品牌的重要性就大打折扣,品牌推廣的實效性也大大降低。在這些企業中,品牌經營部門相對地隔離在銷售體系之外,品牌經營人員與銷售人員缺少溝通交流的機制與動力,品牌經營被看作額外的投入。
實際上,在企業里,品牌經營體系不能脫離營銷而獨立存在。
 
       二、從營銷戰略到營銷戰術組合的每一個環節都要有品牌因素的考量,組織的設計不能違背品牌成長的規律,品牌戰略是企業發展戰略的有機組成。產品組合如果不能和品牌結構的設計同步,產品推廣就會遭到麻煩,甚至陷入混亂;產品的價格體系如果沒有品牌分層的支持,產品的性價比就很難轉化為優越的消費者感覺性價比,渠道的選擇和終端的規劃都收到品牌定位的制約,我們不能想象在大賣場里銷售迪奧、范思哲這樣的品牌。
另一方面,品牌從設計、構建到提升必須和營銷行為同步,否則,品牌的效能將大大減弱。一般廣告公司都很重視終端的視覺設計,但品牌化營銷更重視銷售現場的視覺,消費者觸點管理。與消費者的所有關系既是銷售行為本身,也是重要的品牌流程,我們把它稱為“品牌觸點”。
 
      杰諾廣告認為最高境界的營銷不是建立龐大的營銷網絡而是利用品牌符號,把無形的營銷網絡鋪建到社會公眾心里,使消費者認同這個產品、選擇這個產品,投資商選擇合作時認可這個企業、投資這個企業。品牌化通過營銷使客戶形成對企業品牌的產品認知、產生情感的過程。市場營銷既是一種組織職能,也是為了組織自身利益相關者的利益而創造、傳播、傳遞客戶價值,管理客戶關系的一系列過程。品牌和營銷不是獨立的,兩折相輔相成,互相促進。

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